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預算是廣告主在一段時間內愿意支付的最高推廣費用。推廣賬戶層級的預算目前有三種設置方式：日預算、周預算、不限定預算。

1.什么是每日預算

每日預算，顧名思義，即廣告主每天愿意支付的最高推廣費用。當天的單擊費用總額達到廣告主設定的預算值后，經一定的系統刷新時間，廣告主的推廣結果會自動下線，即網民搜索時不再展現廣告主的推廣結果。

百度推廣每日預算就是用來控制每日的廣告費，避免突然加大流量造成賬戶廣告費的消耗浪費。賬戶預算對于整個賬戶的質量提升也是有幫助的，我們要做到賬戶中時時都有費用，在有效的時間段內，做到不早下線。

那么，我們應該怎么去設置百度推廣每日預算呢？百度推廣每日預算設置有什么技巧或是應該注意什么呢？下面從幾個方面介紹百度推廣每日預算設置的方法。

① 百度推廣每日預算需根據企業自身情況設定。每日消費限額應該根據企業的預算情況，以及后期的轉化情況來對整個賬戶或者各個計劃進行消費上的控制。當預算有限時，通過消費限額的設置可以更加精準地控制好消費情況。

② 實際消費會大于每日預算。每日預算的這個額度是整個賬戶或者計劃消費的一個最大數值。假如將賬戶日預算設定為200元，但是由于鳳巢系統的計費延遲，實際上產生的費用會大于日預算，但是不會超出太多。目前，鳳巢系統要求每日消費限額的最小數值為50元。還有一點，可以根據推廣情況隨時修改日預算，每天一

共可以修改30次。

③ 計劃或單元均可以設置日預算。我們不僅可以為整個賬戶設置日預算，還可以根據實際情況為每個計劃或者各個單元設置日預算，對于計劃或者單元，可以設置不同的日預算，來控制各個計劃或單元的消費比例。

比如說，目前賬戶的日預算為200元，但是其中某個重點計劃或者重點單元需要長時間在線，那么就可以單獨為這個計劃或單元進行預算的分配。

設置百度推廣每日預算時，一般都是從低到高，慢慢來增加。隨著后期競爭的加劇、賬戶關鍵詞的增加，我們的日預算會越來越多，需要考慮的方面也會越來越多，根據產品或者業務的實際情況，突發的狀況也會增加。所以，需要我們靈活地應對，細心、認真地去思考，去完成每一個競價操作。

2.什么是每周預算

周預算是廣告主每周愿意支付的最高推廣費用。

什么樣的賬戶適合設置周預算為了控制整體花費，很多廣告主不會給賬戶設置太高的預算，但因為百度流量每天不同，賬戶消費的差別較大，導致有的時候日預算花不完，有的時候日預算不夠花提前下線了，對于這種流量波動較大，經常撞線的客戶，比較適合設置周預算。百度會根據流量變化，智能地將預算分配到一周的每一天，設置周預算更加靈活、劃算。相對充裕的周預算能增加分配的靈活性，使預算

分配更適應百度流量的變化，把握每個潛在商機。

3.怎樣設置賬戶預算

① 單擊導航“推廣管理”。

② 在推廣層級設置區域單擊“預算”，如圖所示。

③ 在彈出的框中選擇預算的設置方式，比如“每日”，如圖所示。

④ 在下方的框中輸入需要設置的金額，注意日預算的設置不能低于50元，周預算的設置不能低于388元。可以隨時修改每日預算，但一天之中不能超過30次。

⑤ 單擊下方“確定”按鈕，即完成了賬戶預算的設置。

4.什么是到達預算下線時間

在設置了每日預算的情況下，當天的點擊費用達到廣告主設定的預算值后，廣告主的推廣結果會自動下線，這一時間點稱為到達預算下線時間。

在推廣預算設置界面提供了最近30天內，最近7次的到達預算下線時間（精確到小時），可以從這里了解當前預算下的推廣展現時長，并作為調整預算的依據。

到達預算下線時間僅與預算有關，與物料上、下線沒有直接關系。

5.賬戶過早下線的解決辦法

賬戶過早下線，要從多方面分析，如果賬戶在連續一段時間內下線都很早，要分析是不是因為近段時間流量增加了，點擊率上升，導致預算給得不足，如果是這樣，可以根據賬戶的情況適當增加預算。

如果預算有限，無法增加預算，則可以考慮下列方式。

分析賬戶數據情況，暫停轉化不太好的時段，僅推廣轉化好的時段。

暫停消費比較高，轉化不太好的計劃或者單元，僅推廣高轉化的計劃或者單元。

分析是不是關鍵詞的匹配方式過于廣泛，導致匹配了一些與業務不相關的關鍵詞，造成網民的無效點擊，導致推廣費的浪費，如果是這種情況可以調整關鍵詞的匹配模式，從而節省推廣費。